보노보노의 분석라이프

장바구니 분석이란? 장바구니 분석을 시행한 유명한 사례 중 하나는 월마트 사례입니다.맥주를 구매할 때 기저귀를 같이 산다는 결과가 바로 그것인데요, 남성이 마트에 들러 물건을 살 때 아내의 부탁으로 아이 기저귀를 사면서 동시에 본인이 마실 맥주를 산다는 것입니다.전혀 관련성이 없는 맥주와 기저귀의 연결고리를 알게 됨으로써 마케팅 전략을 새롭게 구성할 수 있기 때문에이러한 장바구니 분석을 잘 활용한다면 기업의 매출을 끌어올리는 데 중요한 도구가 될 수 있습니다. 연관규칙이란? 이러한 장바구니 분석은 각 상품 간의 연관 규칙을 이용하여 분석하게 되는데요,A라는 상품과 B라는 상품이 서로 연관성이 있다고 하면 A->B라고 하는 연관 규칙을 만들 수 있습니다. 하지만 상품이 수백, 수천개라면 이러한 연관 규칙도..

데이터베이스란? 데이터와 데이터베이스 데이터 : 컴퓨터 안에 기록되어 있는 숫자데이터베이스 : 넓은 의미에서는 컴퓨터 안에 기록된 모든 것을 의미하지만 일반적인 의미로는 특정 데이터를 확인하고 싶을 때 간단하게 찾아낼 수 있도록 정리된 형태를 가리킴 - 데이터베이스 내의 데이터는 영구적으로 보존되어야 하며 비휘발성 저장장치에 저장함- 데이터베이스는 기존에는 데이터센터의 서버에서만 운용했지만 최근에는 개인용 컴퓨터나 휴대용 기기에도 내장되어 있음- 쇼핑몰의 경우 웹 시스템을 통해 데이터베이스에 접근하며, 편의점에서는 POS시스템을 이용하여 데이터를 전송함- 휴대전화의 전화번호부 앱도 일종의 데이터베이스라 할 수 있음 DB와 DBMS DB(DataBase) : 저장장치 내에 정리되어 저장된 데이터의 집합DB..

구글 어낼리틱스 언어 스팸(Language spam) 차단하기 언어 스팸(Language spam)이 뭐지?? 어느 날 갑자기 분석 리포트에 나타난 뜬금없는 언어 스팸(Language spam)! 보통 한국어로 작성한 블로그는 주로 한국인이 보기 때문에 GA에서 수집하는 언어 정보에는 Ko 혹은 Ko-kr 정도로만 표기되는데, 구글 서치 콘솔(google search console, https://www.google.com/webmasters/tools/home?)을 연동한 연유인지 이후로 언어 정보에 이상한 글자들이 보이기 시작했다. GA 리포트의 가장 첫 화면에서 확인할 수 있는 정보 중에 언어 항목에 위 그림과 같이 이상한 글자들이 상위권에 점령한 것이다. 구글링을 좀 해보니 'Secret.ɢoog..

SEO(검색 엔진 최적화)와 키워드 사이트에서 원하는 성과를 내기 위한 첫걸음- SEO를 시행할 것- 이탈률과 세션당 페이지 수를 확인하고 개선할 것 1) 이탈률 : 방문한 사용자가 사이트 안을 보지 않은 채 다른 사이트로 떠나버리는 비율, 사용자가 사이트를 어떻게 평가하는지 알 수 있다 2) 세션당 페이지 수 : 방문한 사용자가 사이트 안에서 본 페이지 수, 사이트에 대한 관심도를 확인할 수 있다 SEO(검색 엔진 최적화) 대책을 시행할 때 '키워드'는 중요한 역할을 한다. * 검색 엔진 최적화 (영어: search engine optimization, SEO) - 웹 페이지 검색엔진이 자료를 수집하고 순위를 매기는 방식에 맞게 웹 페이지를 구성해서 검색 결과의 상위에 나올 수 있도록 하는 작업 - 웹..

ROC curve (Receiver Operating Characteristic curve) - TPR과 FPR을 각각 x,y축으로 놓은 그래프 양분된 결과를 예측하는 테스트의 정확도를 평가하기 위하여 흔히 두 가지 지표, 민감도(sensitivity)와 특이도(specificity)를 사용 ex) 어떤 건강 상태를 가지고 있는 경우와 그렇지 않은 경우를 얼마나 잘 구분할 수 있는지를 의미 민감도(sensitivity) - 1인 케이스에 대해 1이라고 예측한 것 특이도(specificity) - 0인 케이스에 대해 0이라고 예측한 것 ROC curve는 이진분류기의 성능을 한번에 표시한 것으로, 양성률(TPR)과 위양성율(FPR) 두 가지로 표현 양성율(True Positive Rate; TPR) - T..

웹에서 캠페인 링크 태그하기 키워드광고, SNS, 제휴마케팅, 배너 등에 대한 마케팅 활동 성과 측정을 위해서는 랜딩페이지 URL에 캠페인 파라미터를 태그하는 것이 필요합니다. GA의 '보고서 > 획득 > 소스/매체' 에서 확인할 수 있는 소스 및 매체를 확인하기 위해서는 아래와 같은 파라미터를 정의하여 URL을 만들어주어야 합니다. *참고 : 구글 웹로그 분석 도움말 - URL 작성 도구https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=ko 매개변수 별 정보 및 예시 캠페인 소스(utm_source)- 검색 엔진, 뉴스레터, 레퍼럴 등의 트래픽 소스를 식별하기 위해 필요한 필수 파라미터- ex) utm_source=google 캠페인 매체(utm_medi..

[GA] 자연검색(Organic Search) 알아보기 자연검색(Organic Search)는 검색 결과 화면(Search Engine Results Page; SERP)에 표시되는 URL 목록 중 키워드 광고의 범위를 포함하지 않는 영역을 의미하며 흔히 웹문서 검색영역 이라고 합니다. 구글 검색 결과를 예시로 보면 SERP에는 크게 Paid Search 영역과 Organic Search 영역으로 나뉘어지는데요,광고 영역을 Paid Search, 그 아래 영역을 Organic Search라고 합니다. Organic Search 영역에서는 구글 검색엔진의 랭킹 알고리즘에 의해 URL 순위를 지정한 후 검색 결과에 순서대로 표시합니다.Paid Search 영역에서는 PPC 광고 등이 노출되며 키워드 별로 입..

[GA] Google Anlaytics 주요 용어 - 세션지정된 기간 동안 특정 사용자에게서 발생한 상호작용 또는 조회의 집합. 쉽게 말해 웹사이트 방문수를 의미. 사용자가 우리 웹사이트를 방문할 때마다 세션 수가 하나씩 증가되고 웹사이트 내에서 마지막 활동(클릭)이 있은 후 30분이 지나면 해당 세션이 종료. 역으로 마지막 클릭 후 30분 이내 간격으로 계속해서 클릭이 발생할 경우에는 하나의 세션이 지속됨. * 30분 세션 시간이 예외로 적용되는 경우1) 브라우저가 바뀔 때(별도의 쿠기 생성)2) 날짜가 바뀔 때3) 캠페인이 변경될 때는 세션 시간과 상관 없이 새로운 세션으로 집계 - 사용자 수특정 기간에 콘텐츠를 조회하거나 이용한 개별 디바이스(사용자)의 수. 특정 기간 내 순 방문자수를 의미. - ..

- 리퍼러(Referrer) 리퍼러(referrer)는 웹 브라우저로 월드 와이드 웹을 서핑할 때, 하이퍼링크를 통해서 각각의 사이트로 방문시 남는 흔적을 말한다.예를 들어 A라는 웹 페이지에 B 사이트로 이동하는 하이퍼링크가 존재한다고 하자. 이때 웹 사이트 이용자가 이 하이퍼링크를 클릭하게 되면 웹 브라우저에서 B 사이트로 참조 주소(리퍼러)를 전송하게 된다. B 사이트의 관리자는 이 전송된 리퍼러를 보고 방문객이 A 사이트를 통해 자신의 사이트에 방문한 사실을 알 수 있다.웹 사이트의 서버 관리자가 사이트 방문객이 어떤 경로로 자신의 사이트에 방문했는지 알아볼 때 유용하게 사용된다.하지만, 리퍼러는 조작또한 가능하기 때문에 리퍼러 정보를 사용할 때에는 보안에 항상 주의해야 한다.